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寻找新浪微博缺失基因潘晋的博客青芒果旅行网

发布时间:2020-03-12 10:29:17 阅读: 来源:木炭机厂家

寻找新浪微博缺失基因 新浪凭借微博一扫过去颓势重新站稳国内一线网站行列,新浪股价屡创新高验证外界对其微博一致看好。“郭美美事件”、“小悦悦”、“微博打拐”、“学历门”等新闻热点不但成就方舟子、薛蛮子、禹晋永等一批微博名人,新浪微博也成为社会新闻话题聚焦点和引发点,新浪原有媒体优势被无限放大,目前而言,新浪微博更像一个媒体平台而非社交平台。

新浪网、迅雷、天涯三个网站身上都有相同基因。网站流量庞大却苦于没有很好商业模式,广告是主要变现方式。他们用户是互联网最不愿意掏钱一类群体,新浪、迅雷、天涯增值服务都以失败而告终。

新浪微博想商业化谋取更大发展空间,就必须摆脱媒体模式,拥抱更多社会元素。只有成为社交平台,才有沉淀用户关系链,只能保证用户粘度和活跃度,社交平台商业价值才能凹现。社交基因正是新浪过去所缺失,新浪与腾讯、网易、搜狐等相比就是账户最不值钱,因此,新浪与用户之间,用户与用户之间一直处于游离关系。新浪为什么强推微博联合登陆,就是想通过第三方平台,让新浪微博账户产生更多附加价值。同时,改版加强微博社交基因,腾讯QQ成功证明社交元素有多重要。

有流量、有用户,一定能产生商业价值吗?对于电商网站而言,答案是肯定的,但对新浪而言,要打折扣。前面说过,新浪用户习惯免费模式,是互联网最不愿意付费一类群体,要让他们种上商业基因是一个漫长而艰难过程。为什么新浪尝试通过微支付等商业元素效果不太理想根本原因。因此,新浪微博开始尝试通过第三方应用来改变现状,京东商城、淘宝成为新浪微博最理想合作伙伴。京东、淘宝等电商用户天生就具备网上消费习惯,通过微博,让更多京东、淘宝用户沉淀,从而改变新浪微博用户群体结构和上网习俗,转化成更有商业价值付费用户。

社交与商业化这两种基因是新浪微博目前最大短板,也是支撑新浪微博未来商业价值最主要因素。这两种非一朝一夕快速完成,因此,新浪微博商业化道路并非外表那么风光,Twitter用了五年都没有实现微博真正商业化,新浪又有多少值得期望。

微博改变了中国人对手机定义和获取信息途径,微博能否像fackbook一样改变大多数人社交习惯呢?新浪微博作为最成功微博运营商,能否创造fackbook一样奇迹值得期待。

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