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当包装设计的重新审视3

发布时间:2021-09-11 07:30:33 阅读: 来源:木炭机厂家

包装设计的重新审视(3)

四、如何审视包装设计一件包装作品的好坏,不单只是美感的掌握,应从下列五个层面一一检视:视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。

视觉表现

正式进入视觉规划时,包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等,有些项目有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创意来表现,企业主若没有事先厘清,设计师也应根据逻辑推因此演方式来进行。

维持品牌形象:某些设计元素是品牌既有的资产,设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块,延伸到利乐包以及冰红茶包装上,也都保留了黄色色块的印象,甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。

品名:品名的突显可让消费者一目了然。

Variant Name (口味、品项……):与色彩管理概念压力实验机的精度要求比1的若选用恒应力自动控制压力实验机相通,利用既定的印象以为规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味,设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。

色彩:与商品属性有关。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩;婴儿用品多采用粉色系……等色彩计划。

准确表现诉求:商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求,藉以传达商品的功能及质感;感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品,如饮料或零食等商品。

陈列效果:卖场是各家品牌关于其优缺点一较长短的战场,济南新时期试金仪器有限公司生产实验机这么多年来对实验机的研究是很深的如何在货架上脱颖而出,也是设计的一大考虑。

One Sketch One Point:如果包装上每一设计元素都要大又清楚,在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此,设计师在进行创作时,必须很清楚抓住一个视觉焦点,才能真正表现出商品的诉求「重点」。

包材应用

设计师在创意发想时可以天马行空,但在正式提出作品之前,需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性,对包材的要求也不尽相同。因此,包材的选用同属于设计考虑的范畴内。

材质:为求产品的质量稳定,材质的选用也是关键,例如花果茶或茶叶类产品采用 KOP保鲜包材。此外,在运输过程中为了确保产品的完好性,包材的选用更应考虑。例如蛋的包装,其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。

尺寸、容量:系指包材的尺寸限制及承重限制。

创造特殊性结构:为求包材工业更趋精致化,国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装,消费者对其印象深刻,市场上也引起一阵话题。

包材物理性:利用包材的化学物性,以解决商品保存的问题,同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜;冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜,取代了传统不环保的保丽龙盒。

生产制作

生产制作可依数量多寡来决定包装方式。

小量化:若产品属高价、精品类商品,且生产的数量不多,包材生产的成本比例可略微提高。因此,若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感,亦可建议客户采用。

量化:一般消费性商品需求量大,为求生产快速,包材成本或结构复杂程度亦应降低。

成本控制

企业主总希望以最低廉的成本,生产最高级的产品。因此,设计师在进行个案规划时,若能替企业主控制生产成本,无疑地将为此一包装作品加分。

包材成本:商品精致感的呈现,不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合,选用其它替代性的包材,同样可以为产品经营出高级质感。

生产成本:设计师在进行个案规划时,也必须顾及生产(如:印刷套色数)、手工制作、配件及生产的操作等人工成本。

通路成本:在装箱运输过程中,商品、包装及配件若能化整为零避免零散,亦可降低通路成本。

上架成本:商品的上架费并不低,包装设计若能考虑排面大小、高低,在有限的空间内发挥最大的效益,此一包装设计才算成功。

通路管理

企业为了因应不同通路的需求,须生产各式包装以适合各个通路。例如:立顿茗闲情为进入7-ELEVEN通路,特别设计生产20入包装,而且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述常见的各种通路:

CVS便利商店:商品多样,单品排面小,上架费高。

超市、量贩店、大卖场:货架上品牌众多,如何在近距离立即抓住消费者的目光,实为第一要素。

专卖店、百货公司:此类通路中同属性的商品汇集在一区,因此产品品项务必清楚,才能与同属性商品有所区隔。

邮购(络)、直销:因应成本考虑,此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大于视觉需求。

(待续)

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