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网上市场调研的应用

发布时间:2020-02-02 22:01:00 阅读: 来源:木炭机厂家

根据网上市场调研方式的优势和目前国内国际互联网的应用现状,现阶段网上市场调研可以应用在针对网上群体有效的实验性调查和民意调查项目上。具体可以考虑应用在市场调查、实验性调查与民意调查三方面。

1.市场调查  网上市场调查在欧美国际互联网发达国家已经是较普遍的形式,鉴于我国国际互联网用户还不够多,利用国际互联网实施市场调查应首先在一定领域进行。目前,针对地区IT产品性能改进与服务的调查项目、与电子商务用户密切相关的调查项目、IT客户资料调查项目等可以实施网上市场调研。因为网上用户在这些调查项目上有代表性,且经济快捷。

2.实验性调查  设计并实施一项调查任务是一个复杂和极其重要的工作,为了检验和修正调查方案及指标体系的可行性、科学性或取得一些辅助资料,调查组织者往往在正式调查之前开展一些实验性调查。目前,一些关于城市年轻人群的调查项目的辅助设计和实验性调查可以采用网上市场调研,简单、快捷、费用低廉。

3.民意调查  比如,国家进行国家大剧院建设方案的论证,因为国家大剧院是一个文化品位很高的建设项目,应该体现知识阶层的想法,反应当代知识群体的想法,采用网上市场调研就很合适,调查过程中可以将国家大剧院设计方案及相关背景资料一同展示在互联网上,由网上用户投票,也可以同时提出建设性意见。又比如,针对转轨时期人才流动、国有企业改革、居民投资意向、城市特殊群体生活方式等热点社会问题的调查,也适合采用网上市场调研方式。

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