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春兰重申空调复兴计划2015欲占15市场份额

发布时间:2020-02-11 04:14:42 阅读: 来源:木炭机厂家

昔日的国内空调销售冠军春兰,希望自己可以“王者归来”。

“春兰力争2015年回到空调主流市场,将占15%的市场份额。”春兰空调总经理沈华平接受南都采访时称。

据奥维咨询预测,2015年,国内空调销量在6000万台左右。15%的市场占有率意味着绝对销量要达到900万台。也就是说,在这四年时间中,春兰空调的复合增长率要超过60%———春兰空调今年销售目标为300万台,其中内销200万台,外销100万台。

作为上世纪90年代空调王者,春兰空调受集团多元化之累而日渐没落。现今,格力、美的两巨头已瓜分掉大半个空调市场,海尔、志高、奥克斯等品牌之间的竞争也异常激烈,但春兰并不愿从此淡出江湖。

去年年初,春兰集团副总裁刘亚夫曾对外表示,计划用三年将春兰空调拉回到市场主导品牌阵营,外界将此称为春兰复兴。刘亚夫说,去年部分空调企业销量下滑60%-70%,但春兰空调销量同比增长33%,其中重要的原因之一,在于去年推广的县级代理商制初见成效。

刘亚夫说,未来空调业增长点主要在三四级市场,所以公司已改大城市代理制为县级代理,计划今年县级代理商增至2000家,最终乡镇网点数量增至10000个。这种模式确立后,中间不再有其他环节,代理商则继续往乡镇布局网点,使渠道下沉,适应农村市场需求。

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