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电子商务时代的童装品牌突围-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:11:11 阅读: 来源:木炭机厂家

在电子商务繁荣发展的今天,不论是先行的家电数码市场,还是爆发式发展的服装市场,各行各业都在不同程度地转型电商。在服装市场中,童装由于其特殊性一直受到电商们的关注。

资料显示,中国的童装市场拥有600亿元的潜力,却一直没有出现一家领军企业。现阶段童装市场主要客户群集中在80~90后的年轻人,他们习惯电商消费模式,而且成长期的儿童服装随着身体的成长更换频繁,使用周期短,这都引发大量的市场需求。中国童装市场空间大,但线下童装品牌进入晚、发展慢,短时间内无法适应电子商务的快节奏。

为适应市场发展,包括AKAKBB、水孩儿、巴拉巴拉等在内的大量童装品牌试水电商。今年,韩国知名品牌AKAKBB选择与速商在线合作,正式进军中国电商市场。AKAKBB采用多渠道布局电,建立自有分销商城的同时,也在京东、淘宝上实现同步零售,旨在打造具有适合中国本土的童装自主品牌。

在稳定发展的背后,传统童装品牌同其他产业一样,也会遇到渠道定位、产品冲突、供应链调整、人才缺乏等问题。除此之外,童装品类繁多、高设计和面辅料要求等特点,也为电商产品页面展现、品类管理等提出更高要求。电商市场鱼龙混杂,童装市场不仅要解决如何展现品牌特色和产品特点的问题,还要力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。如何突围,成为各商家关注的焦点。

对此,速商在线CEO戴宏民提出“品质先行,充实品类,情感营销,品牌运作”的品牌电商战略。对于家长们来说,给宝宝们挑衣服最在意的是面料的健康、绿色、舒适,所以提高产品品质对童装商至关重要。目前,童装市场依然有很多空白,如毛衣、连衣裙、裤子、舞蹈服、棉衣等,商家在保证品质的基础上可适当扩充品类。另外,商家可通过情感营销吸引消费者,增加消费者粘度,这是童装市场的一大特色。没有过育儿经验的年轻妈妈们更希望通过网络交流彼此的育儿心得,学习育婴经验,从而对各家网站的产品质量、服务态度和配送水平进行比较。最后,品牌化发展已成为童装电商的未来大势,也是商家持久发展的正确战略。

前不久,羽绒服巨头品牌波司登宣布全权退出儿童市场,让消费者在看涨中陷入迷思。为了进一步了解童装市场的发展趋势,记者电话采访了为AKAKBB提供电商服务的速商在线项目负责人。他向记者透露,“就童装而言,由于市场尚未成熟,这里仍未有能称之为领军电商的品牌童装出现,因此童装在电子商务方面仍有很大的发展空间。电商在拼命打折促销赚销售的阶段过后,这种短视的做法越来越暴露出对消费者和品牌的伤害。因而现在需要思索如何回归商业的基本价值和规律,建立起自身的品牌,维护品牌价值,靠品牌附加值来做盈利,而不是单纯的销售。这种理念对于品牌商来说,品牌概念已经根深蒂固,坚守住了即是品牌商的机遇。”

据统计,巴布豆、巴拉巴拉、丽婴房、水孩儿等品牌在销售排行榜中名列前茅。这进一步说明在童装消费市场上,品牌消费得到进一步认同。童装在电子商务方面仍有很大的发展空间,未来能否出现领军电商的品牌童装,让我们拭目以待。

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