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手机市场平稳发展3G成为新亮点

发布时间:2020-02-03 07:49:50 阅读: 来源:木炭机厂家

2009年,国内手机市场经历了低迷、复苏和明显增长三个阶段。市场调研机构GfK监测数据显示,截止到2009年第三季度,国内手机市场销量超过1.3亿部,同比增长5.3%;销售额超过1200亿元,同比下降6.9%。在运营商和终端企业的协力推动下,3G手机市场不断扩大,目前已占据近10%的市场份额,预计明年3G手机市场占有率将达到20%。从市场竞争格局看,诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG这五大品牌依然占据近70%的市场份额,国际品牌整体优势明显。

市场:3G手机占近一成份额

中国的手机市场在经过2009年第一季度的低迷和第二季度的复苏之后,在第三季度迎来了明显的增长,销售额比第二季度增长10%。虽然手机市场销量在2009年上半年受到国际金融危机影响而持续下滑,但这种下滑趋势在8月发生变化。从GfK零售数据监测来看,8月和9月的手机销量同比上升6%和3%。随着国内经济形势的整体向好,手机市场的整体销售回暖,消费者的购买力明显增加。

2009年,3G手机市场不断扩大。这一形势在今年第三季度表现得最为明显。第三季度3G手机市场急速增长,3G手机销量比第二季度增长411%。虽然3G市场相对于整体手机市场的份额还很小,但是快速发展的趋势不容忽视。GfK预计3G市场在第四季度仍将保持超过300%的增速,3G市场的销量占比将从第三季度的2%上升为第四季度的9%。

3G手机市场的急速增长主要得益于运营商的强势推动。随着2009年5月17日中国移动宣布其3G产品商用并全面推出定制3G手机,中国的3G手机市场的竞争日渐激烈。运营商在推动3G产品销售方面大都采取了全网营销、全面补贴话费等形式。在丰富3G终端方面,运营商加强与手机厂商的合作,促进手机厂商生产出功能更好价格更低的3G终端。在3G手机销售渠道方面,运营商也与各种社会渠道零售商进行合作,构建多元化销售渠道,发挥各种渠道的优势。

在目前的3G网络中,WCDMA是目前全球最为成熟、在网用户最多、支持终端产品类型最多的网络。国外强势品牌大都大力扩大 WCDMA产品线,使WCDMA产品在价格和产品类型方面积累了一定的优势,这对3G整体市场的发展起到了一定的拉动作用。

值得一提的是,中国联通在8月26日宣布2009年中期财报时,宣布于第四季度正式引入iPhone(手机上网)3G和3GS两种机型,随后于10月30日在国内正式发售iPhone。实际上,除了中国联通之外,中国移动、中国电信也都在3G高端手机上动作频频,期待通过明星3G终端拉动3G业务的发展,带动用户数增长。中国移动推出了基于自有操作系统的手机平台Ophone,并重点支持TD制式,获得了联想、多普达、戴尔、摩托罗拉等国内外知名企业的支持,目前市场上已有多款Ophone手机面市。中国电信则是全面开展CDMA3G手机定制,推出了互联网手机的概念,并在8月24日召开了高达400万部的3G手机订货会。

从中怡康监测的数据看,国外品牌销售的手机产品中,有7.92%的产品是3G手机,国内品牌销售的手机产品中有0.67%的产品是3G手机。随着运营商3G网络建设和优化的不断推进,越来越多的3G手机将被国内外手机企业推出。

竞争:国内品牌稳定增长

由于3G市场已全面启动,导致传统的2G市场在不断下滑。2G市场中,GSM市场经历多年的发展,是一个由手机生产商主导的成熟市场。受3G市场的挤压,GSM手机价格持续下降,导致产品定位不断下调,利润也不断下滑,未来的发展空间正在不断缩小。当然,目前GSM手机仍是市场的主力军,其销量还占据超过80%的市场份额。

CDMA手机市场占据超过10%的市场份额,主要由中国电信捆绑市场主导,其超低端手机凭借低廉价格和中国电信的补贴营销政策,扩大了在手机整体市场中的市场份额。GfK监测数据显示,CDMA手机的均价已经从今年年初的958元/部降到了现在的532元/部。第三季度CDMA手机销量比第二季度上升了约10%,但是销售额却下降5.8%。

虽然受益3G市场的启动,但从市场竞争格局看,2009年国内手机企业与国外几大巨头相比,仍然处于劣势地位。市场调研机构中怡康监测数据显示,1-10月份,国外品牌的市场份额达到71.94%,国内品牌的市场份额仅为28.06%。从平均价格来看,国内品牌明显低于国外品牌。1-10月份,国外品牌平均价格为1248元/部,国内品牌平均价格为853元/部。

从具体品牌来看,诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG仍占据绝大部分市场份额,5个品牌合计市场占有率接近70%。值得一提的是,诺基亚与三星的市场占有率分别达到 35.15%和17.33%,远远地将摩托罗拉、索尼爱立信、LG落在身后。数据显示,目前市场份额超过10%的品牌仅有诺基亚和三星,摩托罗拉、索尼爱立信、LG的市场份额都在5%左右。

国内品牌方面,联想超过了天语,排在国内品牌的第一位,两者的市场份额分别为3.65%、3.13%。金立、步步高、OPPO以2.67%、2.32%、1.88%的市场占有率分别排在第三位、第四位和第五位。

从市场占有率上可以看出,国内手机企业的发展状况不容乐观。受3G和移动互联网发展的影响,城市消费者已将更多的注意力放在高端市场,高端市场需求进一步提高。然而,国内手机企业研发能力普遍不足,大大制约了其与国际品牌抢夺高端市场。目前,除了多普达、宇龙酷派等少数品牌在高端市场有所突破之外,大部分高端市场还是主要为外资品牌所占据。

中低端产品在广大的农村仍有一定市场空间。在农村市场,消费者对品牌要求不是很高,他们更关注产品的性价比和实用性。在这个市场上,国内品牌具有一定的优势,不过产品利润较低,竞争也异常激烈。价格战和同质化竞争的现象将越来越多,中小品牌的生存环境将进一步恶化,旧厂商退出和新厂商进入的现象将更加频繁。

产品:带操作系统手机向中低端延伸

随着2009年1月3G牌照的发放,作为3G手机核心竞争力的手机操作系统,越来越凸显出它的重要性。目前,手机操作系统向更专、更精的方向发展。

随着市场竞争的加剧,手机市场涌现出了越来越多的操作系统,如苹果手机使用的Mac操作系统和谷歌发布的基于Linux平台的开源系统Android操作系统。此外,运营商也为了不断加强对产业链的掌控,从而实现手机的深度定制,纷纷推出自己的操作系统。例如,中国移动宣布建立OMS联盟,研发自有手机操作系统Ophone,其代表产品Ophone手机也由联想、多普达等企业推出;中国联通也已着手研发自有手机操作系统UniPlus,加载该操作系统的手机也会在不久的将来发布。

从GfK调查数据来看,手机操作系统呈迅猛发展态势。从2004年以来,虽然加载操作系统的智能手机同整体手机市场一样,都保持着上升的趋势,但前者增长的速度更为迅猛。据统计,2008年GSM整体市场手机销量比2004年增长162%,而带操作系统的手机销量涨幅达到了913%,将近达到整体手机市场涨幅的6倍。带操作系统的智能手机在整体市场的占比由2004年的不到2%增加到了2008年的10%,2009年这一份额仍然在不断攀升,到9月已达到12%,在3G市场这一比例更高达37%。

由于操作系统成本较高,带有操作系统的手机在刚开始引进时曾定位在高端市场。从GfK调查数据来看,2004年,除Plam操作系统手机平均价格在2000元左右外,其他三种主要操作系统手机的平均价格均在4000元左右,且3000元以上的搭载操作系统的手机占到了操作系统手机市场的80%以上,1500元以下的手机几乎都没有操作系统。而到了2009年,这种现象被彻底颠覆了,除WindowsMobile操作系统平均价格在3000元左右外,其他搭载操作系统的手机平均价格都降到了2000元左右,其中83%的搭载操作系统的手机在3000元以下,1500元以下带操作系统的手机也占到了25%以上,降价幅度比较大。

国外品牌大举进入低端市场,抢占市场份额,从而使得搭载操作系统的手机价格下跌,使带有操作系统的手机逐渐向中端甚至是低端市场延伸,逐渐走入了寻常百姓家。

随着3G时代的到来,作为核心竞争力的操作系统已不单单是提升手机价值的一项“功能”,而是作为连接软硬件、承载应用的关键平台,不可或缺,在手机终端中将扮演举足轻重的角色。因此,越来越多的操作系统研发公司、厂商,甚至运营商都争先恐后地参与了这场角逐,想分得手机市场一杯羹。

谷歌发布了基于Linux平台的开源手机操作系统Android平台后,包括运营商、终端厂商、软件商在内的多家产业链企业组建了名为“开放手机联盟”的组织,共同开发和推广Android操作系统。组织内的成员可以免费搭载该操作系统,从而使之前让国产手机望而却步的操作系统高昂的专利费障碍化为乌有,大大降低了国内品牌进入门槛。

中国移动、中国联通等运营商在获得3G牌照后,也在积极开发自有操作系统,从而加紧与手机厂商的合作,实现手机的深度定制,这在一定程度推动了国产手机智能化的进程。

趋势:明年3G手机将增长5倍

今年第四季度手机市场将迎来更为强劲的增长势头,销量环比增长将超过20%,同比增长将超过40%。

GfK预计,2009年全年手机销量将比2008年增长5%,2010年手机整体市场的增长将达到9%。另外,手机市场结构将发生明显变化,2G市场中GSM制式的手机市场年销量占比将比2009年下降15%;3G市场还将是运营商争抢的热土,2010年3G市场份额在整体市场的占比将迅速提升,销量市场份额超过20%,销量增长速度预计将超过500%。

TD、WCDMA、EVDO三种不同网络制式分别对应了三大运营商的3G手机产品市场。2009年5月17日,中国移动宣布其3G产品正式开始投放市场,采用全网营销的方式,联合开放渠道,采取高额补贴话费等方式来吸引消费者。这一举措在2009年第三季度开始显露出明显的成效,9月TD制式的手机销量比8月增长了156%。预计中国移动将延续补贴政策,以支持促进厂商开发更多更好的TD终端,吸引更多的消费者购买TD手机从而成为中国移动的用户。2010年TD手机的销量将达到800万台。

WCDMA制式终端市场主要由国外强势品牌主导。预计国外品牌针对中国手机市场的产品线将有1/3在2010年转为WCDMA产品,WCDMA的销量预计可达到2600万台。尤其是中国联通引进iPhone后,将吸引不少高端用户成为WCDMA手机的消费者。

中国电信发布天翼品牌后,EVDO互联网手机得到快速发展,目前占据CDMA销量市场份额的5%左右,在2010年有望达到CDMA整体销量的10%左右。按照这一水平,中国电信EVDO手机在2010年的销量可达到400万台。

未来的中国手机市场,3G手机的市场份额还将进一步提升。不仅三大运营商积极参与3G手机终端的生产、销售、服务等各个环节,众多终端厂商也将把目光转向利润更高的3G市场。目前高端用户是3G手机市场的主要构成群体,但随着3G手机终端价格的不断下降以及三大运营商对3G市场补贴力度的不断加大,3G手机市场将很快取代2G中高端手机市场。

可以预见,随着3G手机终端价格的逐渐“亲民”,3G产品的不断推陈出新,再加上运营商高额的补贴投入,未来3G手机的市场份额还将飞速增长,整个手机市场的结构也将发生明显的变化。

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